前一阵，我所在的产品线要对App和微信小程序做数据埋点，我前后研究了一番，有一些心得。
自己做埋点系统，还是用第三方埋点统计系统？这是一个值得讨论的话题。
自研系统，所有的功能设计都可以根据自己的需求来实现，很灵活，数据也都在自己手上，很安全。但是呢，开发一套完整的埋点统计系统，并不是一件容易的事情。而且，收集数据是一回事，更复杂的是对数据进行多维度分析、可视化呈现等，开发成本并不低，也比较耗时。
如果你的公司业务体量很大，研发能力也足够强大，一般都会选择自研。我在网上看到的案例，知乎，美团，网易等，显然都是自研的埋点统计系统。
第三方系统，基础功能部分的接入都很快，一般是用SDK或者一段JS代码来接入。免费的产品功能不够强大，收费的产品则得考虑成本问题。第三方系统一般都是SAAS型，也就是所谓的云端系统，极少数能实现私有化部署。一般来说，使用第三方系统的话，难以根据自己的需求来随意定制功能。
在做运营活动H5模块时，我们还没使用任何统计工具，也没有接入第三方工具。由于活动H5都是通过模板批量生成的，那就没有理由还得人工干预去埋点吧？我想了个法子，维护一个“埋点事件列表”，将活动模板的事件都枚举出来，这样每次生成一个H5页面，就自动在前端嵌入埋点代码（虽然埋点事件都是一样的，不过活动ID有区别，在后台报表上就可以区分出不同活动的数据）。
以上就是一个最最原始的代码埋点功能了。
假设啊，咱们打算用第三方工具（毕竟接入比较快嘛），那到底用什么埋点方式呢？听说现在很流行“可视化埋点”，鼠标圈选就能埋点，很高大上的样子哦？
又是一番研究。。。实际上，“可视化埋点”的局限性很大，因为这种做法要求前端代码非常规范，但是前端界并没有一个大一统的规范，每个人的代码风格习惯也不一样。这会导致埋点的准确性是要打个折扣的。
至于所谓的“全埋点”，实际上就是搜集所有尽可能搜索到的数据，全量上报，后续再人工筛选想要的数据。那问题又来了，这样会导致性能上有压力，你想下，无论有用没用的数据，一股脑地上报，那还能不鸭梨山大么。而且，从业务的角度看，并不是所有数据都需要收集的，你上报太多数据，反而容易造成信息干扰。
说了这么多，还是离不开代码埋点，通过自定义事件，一个个布设埋点，这种方法是最精确的，虽然也是比较费劲的。
实际上，大部分第三方产品，都综合使用了多种埋点方式，例如使用全埋点+自定义埋点的方式。
埋点事件模型，一般采用Event-Key-Value模型。如，“点击下单按钮”是一个Event，“商品编号”是这个Event事件下的一个Key（一般叫“属性”或者“参数”），Key对应的Value（叫“属性值”或者叫“参数值”）就是具体的一串数字的订单编号了。
用以上模型采集到的数据，后续有利于展开多维度的分析。例如，建漏斗分析，把多个事件按照顺序组合起来分析；可以选择一个事件，按照不同的维度（一般就是不同的事件属性，即key）来做可视化呈现分析。
具体到第三方产品的选型上，如果你不介意付费的话，我个人首推神策数据（他们家还支持私有化部署）。从网上搜到的价格看，神策并不便宜，不过从各方面反馈的信息来看，这点成本还是值得的。如果是免费工具的话，百度统计和腾讯移动分析MTA都可以试下。免费的工具，可能会缺失一些在付费工具看来是必须的功能，如事件的多维度分析功能、人群划分功能等，又或者是，不支持App+H5+微信小程序以外的其他应用形态（如：支付宝小程序），这个就见仁见智啦，毕竟，免费给你用了，总不能要求和付费工具一样强大吧。。。
PS：再啰嗦一句，神策的产品使用手册和技术指南读起来真是赏心悦目，从实现原理到使用方法都非常详细，让我想起约10年前我当技术文档工程师那会儿的感觉来了，哪怕你最终没有用他们家的产品，我也推荐你去认真阅读一遍，肯定会有一些收获的。